SEO Trends 2017 DACH – 9+1 Impulse

SEO Trends 2017

Aufgrund Ihres Verhaltens in digitalen Kanälen haben Nutzer innerhalb ihrer Customer-Journey, immer wieder Berührungspunkte  mit Suchfunktionen. Daher gilt es sich für Berater im Bereich Suchmaschinenoptimierung, sich nicht nur auf Suchmaschinen wie Google, Bing, Yahoo & Co zu konzentrieren, sondern auch auf die Suchen  von Anwendungen oder Platzhirschen wie Amazon,  YouTube, zahlreichen App-Stores,  aber auch bei sozialen Netzwerken wie Facebook, Twitter, Instagram und vielen anderen. Wir haben für Euch einen Blick in die Glaskugel gewagt und stellen Euch jene Themen vor, die unserer Einschätzung nach 2017 von hoher Wichtigkeit für Euren digitalen Erfolg sein werden. Unsere einfache Frage lautet daher, welche SEO Trends bringt das Jahr 2017?

SEO Trend 1: Alles auf App? – Progressive Web Apps

Progressive Web App3, 2, 1 … das war deine Zeit, mich von deinem Service zu überzeugen. Sorry, das hat leider nicht geklappt, wenn man sich aktuelle Websites so ansieht. Progressive Web Apps sind schnelle und verlässliche (sichere) Anwendungen, die einen Platz auf dem Homescreen der User verdienen. Das Ziel: Die beste User Experience. Hier wird sich im neuen Jahr so einiges tun. Mehr zu Progressive Web Apps.

Sprachsuche & strukturierte Auszeichnung von Inhalten

SprachsucheBing bing… „Vegetarisch Essen in der Nähe.“ Die Suchanfragen über Sprache im mobile Kontext unterscheiden sich stark von klassischen Desktop Suchanfragen, die dagegen ja eher wie die Suche in einem Bibliothekskatalog erscheinen. Unser SEO Trend Nr. 2: Um in den Ergebnissen für oben genannte Suchanfragen aufzutauchen gilt es, seine Produkte entsprechend auszuzeichnen, Standorte klar zu definieren, Öffnungszeiten anzugeben, etc. Je besser und schneller die Verständlichkeit, umso eher hat man die Chance hier vorne mit dabei zu sein. Das passende Angebot leistet den Rest. Es tut sich viel im Bereich Semantic. Nutze die Möglichkeiten.

Wie das aussieht?: Hier eine kurze Battle zwischen Google Home und Alexa:

Mobile First – Dieses Mal aber wirklich: Erst Mobil, dann Desktop

Seo Trend: App Indexing2017 nutzen so viele Leute ein Smartphone wie einen Desktop. Ja, auch für Internet. Konnte man vor 2-3 Jahrem mit ganz viel Ignoranz und Augen zudrücken noch über das Thema Mobile SEO hinweg sehen, wird es 2017 nicht mehr ohne eine mobile Strategie gehen. Die User-Experience auf mobilen Endgeräten steht dabei klar im Fokus. Neben einer intuitiv bedienbaren Oberfläche, schneller Ladezeit und mobil verdaubaren Inhalten spielen hier auch Multimediaelemente eine große Rolle. Mobile First bedeutet übrigens nicht eine Desktop Seite einfach mobil zu machen.

SEO trifft auf Marketing Automation

SEo Trend: Mobile FirstDie Balance finden zwischen frei verfügbaren und damit indexierbaren Inhalten und „Premium Content“, der als Trigger für Marketing Automation (ich meine natürlich den User) produziert wird, das ist eine der Challenges, der sich SEOs im neuen Jahr stellen werden müssen. Wo verläuft die Grenze zwischen Teaser und eigentlich wertvollem Inhalt und wie Umfangreich muss eine Erstinformation sein? All das gilt es zu testen.

Amazon SEO – Die Macht der Marktplätze

SEO Trends: Amazon SEOProduktdaten werden immer ausführlicher auf Nutzerbedürfnisse ausgerichtet und gezielt für Rankings optimiert. Das Sammelsurium an Maßnahmen zwischen Trust, hochwertiger Info, Bewertungen, Verkaufsqualität und Co. wird als Marketplace Optimization in die SEO Trends 2017 eingehen. Und während wird diesen Satz schreiben klopfen bereits die großen asiatischen Player an der Türe. Man sollte seine Strategie also nicht nur auf einer Säule aufbauen.

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Video SEO – Der Content lebt

Optimierung von Bild und VideoWährend sich das geschriebene Wort und dessen Optimierung sich 2015 auch bei den letzten Unternehmen durchgesprochen hat, wird 2017 das Jahr in dem insbesondere Bild und Bewegtbild ein starker Fokus in der Optimierer Szene sein werden. Instagram, YouTube und Snapchat machen es vor, nun gilt es auch für Unternehmen, Botschaften in kreativer Form, bspw. als Service-Kanal, auf den Punkt zu bringen und auffindbar zu machen. Denn für die Produktion solcher Inhalte wird oft ordentlich Geld in die Hand genommen. Wie kann ich diese Element sinnvoll für Service, Interaktion etc. einsetzen? Wie mache ich Video & Bild Content auffindbar?

Unternehmen müssen sich überlegen, wie sie Inhalte zu Micro Häppchen verpacken, die in wenigen Zeichen sowohl die Suchanfrage der User abdecken als auch das Unternehmensziel erreichen. Dabei solltest du auch noch möglichst lustig sein und für entsprechende Verbreitung der Inhalte sorgen, denn geteilte Inhalte sind die besseren Inhalte.

„Die dunkle Seite der Macht schläft nicht. Umso wichtiger ist es 2017, auch sein Digitales Umfeld zu checken“

Social SEO – Abseits langweiliger Urlaubsfotos

Seo Trend: Social SEONeben der Verbreitung langweiliger Urlaubsfotos haben Social Networks, man glaubt es kaum, auch eine weitere Funktion erhalten: Social Networks sind mittlerweile die größte Kaffeeküche der Welt. Egal ob Gerüchte oder seriöse News, alles findet seinen Platz. Ob Facebook Suche oder die schnellere Indexierung von Twitter Ergebnissen in der Google Suche, es gilt Up to date zu bleiben und auf die richtigen Netzwerke zu setzen. Die strukturierte Verbreitung von Inhalten durch Multiplikatoren wird dabei immer wichtiger.

Glocal SEO © – Zentralisierung trifft auf Lokale Inhalte / Internationalisierung

Seo Trend: Glocal SEOWähren die Globalisierung dafür sorgt, dass immer mehr Content Management Systeme von großen Unternehmen zentral betrieben werden und Länderseiten oft nur noch Kopien der Mutterseite sind, wird es 2017 wieder Zeit, sich direkt in der Region zu verwurzeln und sich dem Thema Local SEO anzunehmen. Maximale Relevanz für User im direkten Unternehmensumfeld. Dazu gehört auch eine klare Strategie im Bereich International SEO. Denn nur weil man im DACH Raum die gleiche Sprache spricht, bedeutet es nicht, dass eine Site Version ausreicht.

Content Priorisierung – „Sorry, ich habe heute keinen Platz in der SERP für dich.“

Content PriorisierungAnzeigen, Flugdaten oder gar Antworten auf gestellte Fragen, werden immer mehr Inhalte direkt in der SERP abgebildet. Wer also seine Inhalte nicht entsprechend auszeichnet oder im Vorfeld clever priorisiert, wird 2017 erst gar nicht die Chance haben in den organischen Suchergebnissen aufzuscheinen. Adaptive Content muss sich demnach unterschiedlichen Kanälen anpassen und die Suchbedürfnisse der Nutzer und den Wettbewerb im Auge haben. Schade um den Content, zumal viele Unternehmen den Aufwand für die Erstellung guter Inhalte noch nicht wirklich in die Kostenkalkulation mit aufgenommen haben. Hier gilt es effizienter und strukturierter zu werden. Vielleicht lohnt es sich ja auch, bestehende Inhalte nochmals unter die Lupe zu nehmen. Mael Roth gibt dazu eine gute Übersicht zu Content Recycling.

Bonus: negative SEO als Bedrohung
Die dunkle Seite der Macht schläft nicht: Wenn Ihr als Marketingverantwortliche Eure Energie in alle diese wunderbaren Themen steckt und Kraft & Begeisterung für Projekte aufbringt, solltet ihr dabei nicht auf negative SEO, Spam, Brute Force, Systemausfälle und die vielen anderen schönen Dinge vergessen, die ein Projekt innerhalb weniger Stunden vernichten können. Daher gilt es, Backups und Sicherheitsmechanismen implementiert zu haben und immer einen Blick auf die eigene digitale Präsenz zu haben.

Fazit: Wie Ihr seht gibt es auch 2017  wieder viel im SEO Bereich zu tun Da dies mit hoher Wahrscheinlichkeit nicht die einzigen Baustellen für uns SEOs in diesem Jahr darstellen, seid Ihr an dieser Stelle gern dazu eingeladen Euren SEO- Trend 2017 als Kommentar zu hinterlegen.

SEO Trends 2017 Grafik:

 

SEO Suchmaschinenoptimerung Trends DACH (Deutschland, Österreich, Schweiz) 2017

 

Gerne kannst du die SEO Trends Infografik auch in deiner Website oder deinem Blog einbinden:

<a href="https://seocouch.de/wp-content/uploads/seo-trends-dach-2017.png"><img class="aligncenter wp-image-1361 size-large" src="https://seocouch.de/wp-content/uploads/seo-trends-dach-2017.png" alt="SEO Trends Infografik von Seocouch.de"/></a>
SEO Trends 2017 DACH – 9+1 Impulse
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Roland Lindner
Roland Lindner ist als Digital Consultant mit für den Auf- und Ausbau der Online-Marketing-Strategien (Ecommerce, Digital Analytics, Performance Marketing & MPO) innerhalb der mediaworx berlin AG verantwortlich.
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6 Kommentare
  • Vivien
    10 Jan 2017 at 15:26

    Sehr informativer Beitrag, der viel weiterhilft. Der Bezug auf die derzeitigen Trends ist wirklich klasse. SEO ist ein Thema, mit dem sich viele beschäftigen, deshalb ist dein Blog genau richtig für alle, die News zu diesem Thema brauchen oder etwas neues lernen wollen. Vielen Dank dafür! Eine aktuelle Liste an SEO-Tipps könnte dich vielleicht auch interessieren. An dieser Stelle stand mal ein plumper Linkversuch (die SEOCouch-Redaktion)

    • 10 Jan 2017 at 15:44

      @Vivien: Solch plumpe „Linkbuilding-Versuche“ können wir Dir leider nicht durchgehen lassen! Meinst du wirklich, dass dein Hinweis zu Euren „SEO Tipps“ für unsere Leser an dieser Stelle wirklich brauchbar ist? Um die Anwtort vorweg zunehmen, nein! Daher kannst du sicherlich verstehen, dass dein Link unsere interne QS nicht „überlebt“ hat.

      VG,
      Heiko

  • 23 Dez 2016 at 13:22

    Sehr schöner Beitrag. Nicht zu vergessen die ganzen weiteren „Suchmaschinen“ z.B. für Ferienwohnungen, Essenlieferung usw.
    Wer als Ferienhausbetreiber bei Fewo-direkt.de & Co. nicht gefunden wird, wird quasi kaum Buchungen über Google oder sonst wen erzielen. Eine Pizzeria die bei lieferando & Co. nicht ganz oben gelistet ist, wird quasi kaum Chancen haben anderweitig wirklich relevanten Traffic und somit Bestellungen (online) zu generieren. Die Zeit sich auf Google oder die ganz großen Suchmaschinen (Youtube & Co.) zu konzentrieren ist definitiv vorbei und da wird die Entwicklung im Jahr 2017 besonders spannend.

    • 2 Jan 2017 at 09:21

      Hallo Florian, danke für deinen Beitrag. Das Thema Amazon-SEO, in dem wir ja auch in den letzten Jahren stark aktiv sind, ist ein Beispiel für eine „Spezialsuchmaschine“ Auch wenn (oder gerade weil) diese mittlerweile zu den größten Produktdatenbanken der Welt gehört, kann man hier noch viel erreichen. Ähnliche Möglichkeiten bieten sich aber auch bei anderen Nischensites an. Relevanz gekoppelt mit Emotionen, (Je mehr Leute (positiv) darüber sprechen, umso besser) sind hier der Schlüssel zum Erfolg.

  • Wolfgang Jagsch
    11 Jan 2016 at 15:24

    Alles richtige und wichtige Punkte. Nur die Sprachsuche und die Semantik fehlen

    • 2 Jan 2017 at 09:38

      Hallo Wolfgang, danke für deinen Input. Die Sprachensuche habe ich mit dem Videobeispiel nochmal etwas ausgebaut. Der Bereich wird sicherlich noch extrem spannend. Ob deutsche Unternehmen 2017 da schon groß aktiv werden, man darf gespannt sein auf die Dezemberausgabe 2017 🙂

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